ЭСП Продажи

Брендинг

Миссия бренда  

Вы узнаете:
  • в чем практическая польза миссии;
  • какие элементы миссии являются ключевыми;
  • как правильно протестировать миссию на «жизнеспособность».
Вы сможете:
  • узнать и органично использовать мнения сотрудников для формулировки миссии;
  • сформулировать все ключевые элементы миссии, разобрав ее структуру при помощи таблиц;
  • системно отстроиться формулировкой миссии от конкурентов;
  • сформулировать несколько вариантов полного и краткого вариантов миссии, используя подробный алгоритм;
  • последовательно протестировать варианты миссии и выбрать из них наилучший. 

Аудиобрендинг  

Вы узнаете:
  • каковы ключевые аспекты аудио- и аромабрендинга;
  • каковы типичные ошибки при проведении аудио- и аромабрендинга.
Вы сможете:
  • оценить необходимость аудио- и/или аромабрендинга вашего продукта;
  • компетентно оценить действия привлеченных специалистов по аудио- и/или аромабрендингу. 

KPI бренда  

Вы узнаете:
  • каковы принципы построения системы KPI для бренда;
  • какие KPI для бренда являются основными;
  • как оценить капитал и стоимость бренда.
Вы сможете:
  • оценивать состояние бренда в текущей ситуации и в перспективе;
  • управлять брендом, ориентируясь на KPI.

Сенсорный брендинг  

Вы узнаете:
  • что такое сенсорный брендинг и каковы его составляющие;
  • как использовать алгоритм разработки сенсорного брендинга.
Вы сможете:
  • с помощью четкого алгоритма определить элементы воздействия, формирующие устойчивое, целостное и позитивное сенсорное восприятие бренда потребителями. 

Идея бренда  

Вы узнаете:
  • как определить задачи бренда и критерии его уникальности;
  • как провести позиционирование будущего бренда на рынке;
  • как создать идею бренда, используя специальный алгоритм обсуждений и мозговых штурмов.
Вы сможете:
  • последовательно провести несколько мозговых штурмов, чтобы сгенерировать основу идеи бренда  – потребности и ценности;
  • зафиксировать промежуточные и конечные результаты работы в таблицах. Эти результаты станут основой дальнейшей работы по брендингу;
  • получить в итоге один или два варианта идеи, разложенной на составляющие и снабженной комментариями.

Фото- и видеобрендинг. Тактильный брендинг  

Вы узнаете:
  • каковы ключевые аспекты фото-, видео- и тактильного брендинга;
  • как соотносятся понятия «фотостиль» и «фирменный стиль».
Вы сможете:
  • оценить необходимость фото- и видеобрендинга, а также тактильного брендинга вашего продукта;
  • определить ключевые направления работы по проведению фото-, видео- или тактильного брендинга вашего продукта;
  • компетентно оценить действия привлеченных специалистов по фото- и видео-, а также тактильному брендингу. 

Имя бренда  

Вы узнаете:
  • как выбрать тип имени для вашего бренда;
  • как создать семантическое поле имени;
  • при помощи каких инструментов создается имя бренда;
  • каковы языковые и содержательные критерии оценки имени.
Вы сможете:
  • самостоятельно, от и до, сгенерировать полноценное имя для вашего бренда путем последовательного применения данного алгоритма.
  • квалифицированно отследить все этапы работы над неймингом привлеченного рекламного агентства.

Мониторинг бренда  

Вы узнаете:
  • как выбрать метод мониторинга бренда;
  • как самостоятельно проводить мониторинг;
  • как эффективно анализировать полученные данные.
Вы сможете:
  • ранжировать критерии при выборе системы автоматического мониторинга;
  • проводить всесторонний анализ результатов и применять их на практике.

Брендбук и гайдлайн  

Вы узнаете:
  • чем различаются брендбук, логобук, гайдлайн и кат-гайд, и какая неверная трактовка этих понятий установилась в российском маркетинге;
  • что конкретно должно содержаться в каждой из этих книг, и для чего они нужны.
Вы сможете:
  • квалифицированно проконтролировать работу маркетологов и дизайнеров по созданию указанных документов;
  • оценить результаты их работы, опираясь на знание маркетинговых стандартов. 

 

Разработка логотипа и фирменного стиля  

Вы узнаете:

  • как соотносятся понятия «логотип», «товарный знак», «фирменный стиль»;
  • как правильно выбрать тип, шрифт, изображение для логотипа в зависимости от специфики бренда;
  • каковы профессиональные критерии оценки логотипов и других визуальных элементов бренда.

Вы сможете:

  • составить квалифицированное ТЗ по разработке логотипа и фирменного стиля для дизайнера;
  • обоснованно и всесторонне оценить результаты работы разработчика;
  • выбрать наилучший вариант, опираясь на надежные критерии.

Copyright © 2014 ЭСП "Продажи"